Criada pela WMcCANN, ação apresenta embalagem de cerveja que ensina a beber do jeito certo; No Metrô de SP, Grupo Petrópolis distribui águas gratuitamente em parceria com a Mastercard

O Grupo Petrópolis e a cerveja Itaipava inovam nesse Carnaval e criam o Pack Responsável, iniciativa que incentiva o consumo moderado de bebidas alcoólicas durante o Carnaval. Como parte do Programa Saber Beber – plataforma da empresa de conscientização sobre o consumo de bebidas –, a iniciativa inclui no tradicional pack de latas cerveja Itaipava de 350ml três latas de cerveja sem álcool.

A ação, criada pela WMcCANN, foi inspirada no conceito global de “Zebra Striping”, uma prática que consiste em alternar bebidas alcoólicas e não alcoólicas, reduzindo os efeitos negativos da ingestão excessiva de álcool. A tendência já movimenta hábitos de consumo em países como o Reino Unido, onde um estudo de 2024 apontou que 25% dos consumidores de álcool adotam a técnica, parcela que salta para 78% entre os jovens de 18 a 24 anos.

O insight para o desenvolvimento do Pack Responsável é baseado em pesquisas que indicam que consumir uma bebida sem álcool após três latas com álcool pode reduzir significativamente os riscos de embriaguez e mal-estar. O Pack Responsável surge como um exemplo prático de como uma pequena mudança no produto pode promover um comportamento mais saudável, promovendo um movimento educativo com a própria embalagem.

“O Pack Responsável nasce como uma forma de dar contornos mais criativos e descontraídos à conscientização dos foliões, já que é o consumo de bebidas alcoólicas cresce exponencialmente em um curto período de Carnaval. Queremos que a festa seja longa e memorável, mas sempre com parcimônia para que o show sempre torne a acontecer. Sendo a maior cervejaria brasileira, possuímos um compromisso sólido de, reiteradamente, impactar os consumidores quanto à necessidade do consumo equilibrado”, conta Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.

Além de reforçar a importância da moderação, a iniciativa promove um cross-sell inteligente entre os produtos da marca, contribuindo também para a ampliação do conhecimento e consumo da linha Itaipava 0% álcool.

“A ação é um convite leve e criativo para mudar o comportamento de consumo, especialmente no Carnaval, quando os exageros são comuns. Ao inserir a mensagem diretamente no produto, mostramos que é possível educar sem interromper a experiência de marca. Ao contrário, a gente a melhora”, comenta Fernanda Duca, diretora de negócios da WMcCANN.

Distribuição de água

Além do Pack Responsável, o Grupo Petrópolis, em parceria com a Mastercard, promoverá uma ação especial reforçando o Programa Saber Beber na estação República de Metrô, em São Paulo. A iniciativa disponibilizará mobiliários personalizados da operadora de cartões que liberam gratuitamente garrafinhas de água potável para os foliões que possuem o cartão, oferecendo uma solução prática e necessária em meio ao calor intenso e à grande aglomeração típicos dos dias de folia. A ação reforça o compromisso das marcas com o consumo consciente, o bem-estar e a segurança do público durante a folia.

O Programa Saber Beber foi criado em 2017 pelo Grupo Petrópolis, com o objetivo de conscientizar os consumidores sobre a importância do consumo moderado de álcool. Além de aparecer em todas as embalagens de cerveja e outras bebidas alcoólicas da companhia, o Programa difunde o conceito “Beba com Sabedoria” nos mais diversos canais. Além disso, promove ações de conscientização nos eventos patrocinados pelas marcas e em bares e restaurantes parceiros, incluindo a distribuição de materiais de comunicação, brindes e, em alguns casos, vouchers promocionais para aplicativos de transporte.

Neste Carnaval, a iniciativa estará presente em grandes eventos ao redor do Brasil, como Camarote Villa (BA), Rooftop Petra (BA), Carnaval dos Sonhos (MG) e Olinda Beer (PE). “Esse cenário torna o Programa Saber Beber uma iniciativa de caráter essencial em nosso quadro de ações sociais. E conectarmos Itaipava, uma das marcas mais consumidas de todo o Brasil, com mensagens tão relevantes, certamente, é mais um relevante passo no caminho que estamos trilhando.”, reforça Santelices, do GP. 

Ativação contará com experiências sensoriais e ações especiais para viajantes, como o chopp gelado servido em São Paulo e Salvador

A AMBAAR, referência em hospitalidade e gestão de lounges há mais de 10 anos, promove de 13 a 17 de fevereiro, ação especial de Carnaval em suas salas VIP, transformando os lounges em ambientes de celebração, cultura e experiência sensorial.  

Nos bares da AMBAAR Club Salvador e AMBAAR Club Congonhas também terá Happy Hour by Chopp Brahma, uma parceria especial que traz o chopp Brahma para completar a experiência com ainda mais sabor e celebração, das 17h às 20h.  Além disso, todas as unidades Ambaar espalhadas pelos aeroportos brasileiros, também vão entrar na folia: máscaras de Carnaval serão disponibilizadas para crianças. Já no bar, os drinks receberão tags inspiradas na festa, além da degustação da cachaça Cravinho, bebida típica do Carnaval baiano, com infusão aromática de cravo-da-índia com cachaça, que carrega tradição e brasilidade.  

Campanha se apoia em pesquisa inédita do Instituto Locomotiva com dados sobre o assédio durante o Carnaval

Durante décadas, o texto legal das campanhas de cerveja cumpriu uma função obrigatória. Presente em todas as peças do setor, a mensagem “Beba com moderação” acabou se tornando invisível aos olhos do público. A partir desse diagnóstico e amparada por uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva, realizada em parceria com a marca para esse 2026, a Itaipava decidiu ressignificar esse espaço para chamar atenção a um problema urgente da sociedade brasileira: o assédio, especialmente intensificado durante o Carnaval.

Criada pela WMcCANN, a iniciativa transforma o aviso legal em um alerta direto e impossível de ignorar e dá início a um movimento com a nova assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, colocando o combate ao assédio como prioridade em sua comunicação. Os dados que embasam a iniciativa fazem parte de uma parceria da Itaipava com o Instituto Locomotiva e evidenciam a dimensão do problema: 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio no Carnaval e 5 em cada 10 mulheres já passaram por situações de assédio durante a festa. As informações integram as peças da campanha de Carnaval da marca e reforçam a urgência do tema, validando seu compromisso social ao integrar o “Não Se Cale”, pacto assinado pelo Grupo Petrópolis no lançamento do movimento, em 2024.

“Nós entendemos que o Carnaval é um momento de celebração, mas também de responsabilidade. Com esta iniciativa, queremos ser pioneiros em uma mudança de comportamento que pode e deve ser abraçada por todo o setor. Transformar o aviso legal em um alerta contra o assédio é um passo simbólico, mas de grande impacto”, afirma Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis.

“A parceria entre Itaipava, WMcCANN e Instituto Locomotiva nasce do compromisso de usar a comunicação para tornar visíveis verdades que não podem mais ser ignoradas. O posicionamento da WMcCANN, baseado em verdades bem contadas, está diretamente ligado à responsabilidade cultural. Ao realizar uma ação sustentada por dados, a comunicação cumpre seu papel de provocar reflexão, influenciar a cultura para transformar comportamentos e contribuir para um ambiente mais seguro para as mulheres”, comenta Ranata Bokel, CEO da WMcCANN.

Para Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, os dados da pesquisa revelam um cenário preocupante e reforçam como o assédio ainda faz parte da realidade de muitas mulheres durante o Carnaval. “Ao divulgar esses dados, buscamos não só amplificar o debate público sobre o tema, mas também chamar à reflexão quem está pulando o Carnaval. O assédio não é uma questão individual de uma ou outra mulher, é um problema social que precisamos enfrentar de forma coletiva, como sociedade”, explica.

A ação se desdobra em uma estratégia de comunicação integrada que leva a mensagem para as ruas, redes sociais e plataformas digitais. O movimento inclui a aplicação da nova assinatura na veiculação de filme, peças em DOOH e materiais promocionais, com ampla presença em regiões de alta concentração de blocos e festividades carnavalescas. A estratégia busca amplitude e mobilização, incentivando o engajamento de parceiros e consumidores para que a mensagem se perpetue além do Carnaval.

Pacto Ninguém se Cala
O Grupo Petrópolis foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a assinar o Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho de combate ao assédio e à violência contra a mulher. Entre as ações adotadas, a empresa tem conscientizado clientes, fornecedores, promotores de eventos e colaboradores a respeito do tema, dentro da estratégia do seu programa de consumo consciente, o Saber Beber. A inclusão do alerta “Nunca Assedie” no aviso legal das embalagens de cerveja é mais uma ação adotada nesse sentido.

Marca estará na praça de alimentação do camarote de sexta a terça de Carnaval, com o sanduíche exclusivo Big Glamour e itens clássicos do cardápio, além de oferecer desconto em abadás para clientes Bob’s Fã

O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, é o patrocinador oficial do Camarote Glamour Salvador 2026 e reforça sua conexão com uma das maiores e mais emblemáticas manifestações culturais do país: o Carnaval de Salvador. A parceria contempla benefícios exclusivos para os consumidores e uma presença proprietária da marca ao longo de toda a festa.

Como parte da ação, clientes Bob’s Fã garantem 10% de desconto na compra do abadá do Camarote Glamour na aquisição do Trio Bob’s Glamour em qualquer loja da rede. Além disso, o Bob’s assina a praça de alimentação do camarote, onde estará presente de sexta a terça-feira de Carnaval, com um cardápio pensado para acompanhar a intensidade da folia, incluindo a venda do exclusivo Bob’s Glamour.

A iniciativa reforça a estratégia do Bob’s de estar presente em grandes eventos culturais e de entretenimento que mobilizam o público brasileiro, como Rock in Rio, The Town, Carnaval do Rio de Janeiro e São Paulo, e São João de Campina Grande. Na Bahia, após marcar presença no Festival de Verão 2026, a marca amplia sua atuação em Salvador ao se associar ao maior Carnaval de rua do
mundo, reconhecido pelo Guinness World Records.

Benefício exclusivo para clientes Bob’s Fã
Na compra do Trio Bob’s Glamour, no valor sugerido de R$ 39,90, o consumidor Bob’s Fã recebe um código promocional que garante 10% off no abadá do Camarote Glamour Salvador. O combo inclui o sanduíche Big Glamour, batata palito e refrigerante, e ainda dá direito a uma casquinha. Para participar, basta baixar o aplicativo Bob’s e resgatar o benefício.

Experiência completa dentro do Camarote Glamour
Durante os dias de festa, o Bob’s será responsável pela operação da praça de alimentação do Camarote Glamour, oferecendo opções práticas e indulgentes para os foliões. O cardápio conta com cinco itens:

Big Glamour (R$35)
Duplo Cheeseburger (R$30)
Milk Shake Crocante 500 ml (R$30)
Milk Shake Baunilha 500 ml (R$30)
Batata Palito Mega (R$30)

“Fazer parte do Carnaval de Salvador é muito simbólico para o Bob’s. Está no DNA da marca participar de grandes eventos e criar experiências que vão além do
produto. Pelo segundo ano consecutivo no Camarote Glamour, queremos
proporcionar aos foliões momentos de recarga de energia, sabor e conexão, agora também com um benefício exclusivo para os fãs que fazem parte do nosso programa de vantagens”, afirma Renata Brigatti, diretora de Marketing do Bob’s.

Conexão com cultura, turismo e economia
A presença do Bob’s no Carnaval de Salvador também dialoga com a força cultural, turística e econômica da festa. Em 2025, cerca de 11 milhões de foliões participaram da celebração, segundo dados da Secretaria de Segurança Pública da Bahia. Para 2026, o Observatório do Turismo de Salvador estima a chegada de mais de 1,2 milhão de turistas entre os dias 12 e 18 de fevereiro.

Certificação reforça a relevância estratégica da gestão de pessoas para competitividade e sustentabilidade dos negócios

A BFFC, detentora da marca Bob’s, conquistou pela oitava vez o selo Great Place to Work (GPTW), certificação internacional que reconhece empresas com alto nível de confiança entre colaboradores e boas práticas de gestão de pessoas. O reconhecimento é concedido a partir de uma metodologia aplicada em mais de 100 países baseada principalmente na percepção dos funcionários sobre o ambiente de trabalho, além da avaliação das políticas e processos organizacionais. Nesta edição, a companhia alcançou pontuação de 83%.

No Brasil, o tema tem ganhado relevância crescente no ambiente corporativo, impulsionado pela transformação das relações de trabalho e pelo impacto direto da experiência do colaborador nos resultados das empresas. Estudos do próprio Great Place to Work indicam que organizações certificadas apresentam, em média, maior retenção de talentos, níveis mais altos de engajamento e melhor desempenho operacional quando comparadas ao mercado em geral.

Nos últimos anos, a experiência do colaborador passou a ser tratada como fator estratégico para o desempenho das empresas.

Levantamentos da consultoria Gallup indicam que organizações com alto nível de engajamento registram resultados operacionais superiores, com aumento médio de 18% na produtividade e 23% na lucratividade. Esses ambientes também apresentam redução de 78% nos índices de absenteísmo e queda de 21% na rotatividade de profissionais, indicadores diretamente associados à eficiência operacional e à retenção de talentos.

Dentro desse contexto, a BFFC estruturou, ao longo dos últimos anos, uma série de iniciativas voltadas ao fortalecimento da cultura organizacional e à construção de relações baseadas em confiança e transparência. Entre as principais práticas adotadas está a Pesquisa de Pulso quinzenal, que monitora a percepção dos colaboradores sobre diferentes aspectos do ambiente corporativo e permite a implementação contínua de melhorias a partir dos feedbacks coletados.

A companhia também mantém programas dedicados ao desenvolvimento de lideranças, considerados estratégicos para a disseminação da cultura organizacional. O Programa de Desenvolvimento da Liderança trabalha competências alinhadas aos pilares avaliados pelo GPTW, com foco na formação de gestores com atuação mais próxima das equipes e orientada ao desenvolvimento humano e profissional.

Outro eixo relevante é o Programa de Feedback Estruturado, conhecido internamente como One on One, que estabelece encontros periódicos entre líderes e colaboradores para alinhamento de expectativas, acompanhamento de desempenho e identificação de oportunidades de crescimento. A empresa também investe em ações de integração entre áreas e projetos colaborativos que buscam fortalecer o senso de pertencimento e o trabalho em equipe.

Especialistas em gestão corporativa apontam que iniciativas voltadas à experiência do colaborador deixaram de ser apenas diferenciais e passaram a ocupar posição estratégica dentro das organizações, influenciando diretamente indicadores como produtividade, inovação e reputação institucional. Em setores com alta competitividade e necessidade constante de adaptação, como o de alimentação e franchising, o desenvolvimento e a retenção de talentos têm sido considerados fatores determinantes para a sustentabilidade do negócio.

“Conquistar o oitavo selo GPTW reforça a consistência da nossa cultura organizacional e o compromisso com a evolução contínua do ambiente de trabalho. A pontuação de 83% reflete a percepção genuína dos colaboradores e evidencia a importância de mantermos as pessoas no centro da estratégia, transformando escuta e feedback em ações concretas que impactam o dia a dia das equipes e o desempenho da companhia”, afirma Valéria Ribeiro, diretora de Gente e ESG do Bob’s.

Para os próximos anos, a BFFC pretende ampliar as iniciativas voltadas ao desenvolvimento de lideranças, fortalecer os canais de escuta e intensificar programas que estimulem a colaboração entre as equipes, com o objetivo de sustentar o crescimento do negócio aliado à valorização das pessoas.

Para mais informações acesse: Bob’s Brasil

Sobre o Bob’s?? ?
O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.