A ciência já comprovou: cuidar do cabelo faz bem à mente. Thaise Fiaes, fundadora da Casa Fiaes e referência em beleza de alto padrão em Salvador, sabe disso há quase duas décadas, antes de qualquer pesquisador nomear. Na cadeira do salão, o que está em jogo vai além da aparência
Existe uma cena que qualquer cabeleireiro experiente reconhece: a cliente que senta na cadeira com uma expressão fechada, responde em monossílabos no início do atendimento e, quarenta minutos depois, está contando detalhes de um relacionamento que terminou, de um emprego que pesou demais, de uma fase que finalmente ficou para trás. Não foi o café que quebrou o gelo. Foi o toque. Foi o cuidado. Foi a sensação, rara no ritmo da vida contemporânea, de ser o centro da atenção de alguém por inteiro.
A ciência chegou, recentemente, onde a prática já estava há décadas. O conceito de neuro glow, apontado pelo Sebrae e por institutos globais como uma das principais tendências do setor de beleza em 2025, parte exatamente dessa premissa: beleza e bem-estar emocional são inseparáveis.
Pesquisas da consultoria Beautystreams revelam que a saúde do cabelo e da pele está intrinsecamente ligada ao estado psicológico do indivíduo, e que rituais de cuidado funcionam como âncoras emocionais em momentos de estresse. Segundo a Mintel, 81% dos consumidores brasileiros esperam que marcas e profissionais de beleza ofereçam evidências reais de bem-estar, não apenas resultado estético.
É nesse cruzamento entre técnica, escuta e presença que Thaise Fiaes construiu seu nome, e seu negócio. Com mais de 20 anos de experiência, formação internacional e passagens por grandes marcas do setor, ela fundou em 2007, em Salvador, um espaço que carrega mais de 60 anos de história familiar e foi reconhecido em 2025 como um dos Beauty Salons to Watch, premiação da Beauty Fair e do portal Negócios de Beleza que destaca os salões mais inovadores e inspiradores do Brasil.
No centro desse trabalho está o Método Fiaes: um protocolo exclusivo que une técnica, escuta ativa e personalização, desenvolvido especialmente para mulheres em transição capilar ou em fase de reconstrução da própria imagem. A harmonização capilar, conceito central do método, considera textura, volume e saúde dos fios, respeitando o tempo biológico e emocional de cada cliente. Não é um tratamento. É um processo.
“Ela quer entender seu cabelo, se reconectar com sua história e, acima de tudo, ser respeitada em seu tempo e desejo.” Thaise Fiaes
O perfil de quem chega à Casa Fiaes é preciso: mulheres que passaram por alisamentos, tratamentos médicos, alterações hormonais ou que simplesmente decidiram resgatar sua identidade natural. O mercado confirma o que Thaise já via na prática: segundo a Abihpec, o setor de tratamentos capilares não químicos cresceu mais de 30% nos últimos dois anos. O Brasil ocupa a segunda posição no ranking global de consumo de produtos e serviços capilares, movimentando cerca de R$ 25 bilhões por ano, de acordo com a Euromonitor International.
A cadeira do salão tem uma geometria emocional própria: o cliente está de frente para o espelho, numa posição de observação de si mesmo; o profissional está atrás, numa postura que naturalmente evoca cuidado, não julgamento. É um dos poucos espaços da rotina moderna onde alguém para, respira e, muitas vezes, se permite sentir. Na Casa Fiaes, esse ambiente foi construído intencionalmente, cada detalhe de iluminação, climatização e escuta compõe uma experiência que Thaise define com precisão:
“Beleza não é um padrão. É um encontro com o que a pessoa tem de mais genuíno. A Casa Fiaes nasceu com esse propósito, de fazer as pessoas se sentirem bem, seguras e conectadas com elas mesmas.” — Thaise Fiaes
Em Salvador, essa dimensão emocional do cuidado carrega uma camada extra de significado. A cidade tem uma relação histórica e cultural profunda com o corpo, com a estética e com a identidade — e o salão de beleza, especialmente para mulheres negras, sempre funcionou como espaço de pertencimento, de troca e de afirmação. É nesse contexto que Thaise Fiaes construiu sua trajetória, com uma equipe formada com representatividade e diversidade como critérios, não como complementos.
“Com o tempo, aprendi a ler muito mais do que o cabelo da cliente. Às vezes, ela vem pedindo uma mudança radical, mas o que ela realmente precisa é de escuta. O meu trabalho começa antes de pegar a tesoura.” — Thaise Fiaes
O movimento é global. O relatório da Mintel Global Beauty and Personal Care Predictions 2026 aponta que a próxima era do setor será marcada pela integração entre corpo, mente e experiência sensorial. O conceito de Metabolic Beauty — que trata o cabelo como biomarcador do equilíbrio emocional e físico — reforça que a fronteira entre estética e saúde nunca foi tão porosa. Nos próximos meses, a Casa Fiaes ampliará esse alcance com o lançamento da Comunidade Fiaes Lovers, voltada para mulheres que desejam fazer parte de experiências exclusivas, encontros e vivências com propósito.
Thaise Fiaes não usa esse vocabulário todo quando fala do que faz. Não precisa. Ao longo de quase duas décadas em Salvador, construiu na prática o que a ciência agora tenta nomear: cuidar do cabelo de alguém, quando feito com atenção e presença, é um ato que transcende o estético. É, no fundo, um ato de cuidado com quem a pessoa está sendo, e com quem ela quer se tornar.
Casa Fiaes | Alameda das Seringueiras, 44 — Caminho das Árvores, Salvador (BA) | @casafiaes
